Red Bull: Hinter den Kulissen der Marketing-Maschine | Echt? WDR
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Red Bull ist längst mehr als der Marktführer bei Energydrinks. Der Multi-Milliarden-Konzern steht für Adrenalin, Abenteuer und Erfolg. Doch zu welchem Preis? Diese Reportage blickt hinter die Fassade von Red Bull.
Reporterin Viktoria Merkulova trifft einen Basejumper, der im Namen von Red Bull riskante Stunts aufführt. Und sie spricht mit Menschen, die das Sponsoring des Konzerns kritisch sehen – auch, weil immer wieder Red-Bull-Athleten bei solchen Aktionen ums Leben kommen.
Außerdem im Fokus: das aggressive Marketing des Energydrink-Riesen – auch gezielt an Kinder und Jugendliche. Über TikTok und andere soziale Plattformen landen Red-Bull-Videos in den Feeds junger Menschen. Dabei warnen Mediziner immer wieder vor ernsten gesundheitlichen Folgen durch zu viel Koffein und Zucker in Energy-Drinks.
Wir sprechen mit:
🪂 einem Basejumper, der für Red Bull an seine Grenzen geht
⚖️ einem Oxford-Professor mit klarer Haltung zur Markenstrategie
🩺 einen Kinderkardiologen, der vor gefährlichen Folgen bei jungen Konsumenten warnt
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00:00 Adrenalin und Heldentum: Das Image von Red Bull
00:59 Basejumpen in den Schweizer Alpen
03:29 Marktführer bei den Energydrinks
04:30 Red Bull: Sponsor für Hochrisikosportler
07:06 Wie riskant ist ein Vertrag mit Red Bull für Athleten?
08:59 Sprung von der Klippe
13:48 Todesfälle bei Red Bull Athleten
15:57 Wie gut sind Red Bulls Sportler abgesichert?
17:58 Red Bull: Vermarktung von Erfolgsgeschichten
19:17 Musik, Party, Wodka und Red Bull
22:25 Red Bull auf Social Media
23:18 Energydrinks: Risiko für Kinder und Jugendliche
24:03 Experiment: Was machen Energydrinks im Körper?
25:53 Wann wird Red Bull gefährlich?
27:38 Keine Altersgrenze für Energydrinks
28:48 Fazit
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Bei diesem Film handelt es sich das Format „Echt?“ des WDR. Er ist am 04.07.2025 auf dem ARD-Marktcheck-Kanal veröffentlicht worden.
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Autor/in: Doro Werkman & Lars Tepel
Bildquelle: IMAGO | Imagebroker / Depositphotos / NurPhoto / Dreamstime
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